מילות מפתח שליליות
מילות מפתח שליליות
כשהתחלתי לעסוק בניהול קמפיינים בגוגל שאלתי חבר למקצוע מה הן מילות מפתח שליליות וקיבלתי את התשובה : “אנחנו לא משתמשים זה”.
לא אספר היכן עבדתי כדי לא ליצור שם רע לחברה אבל היום כשאני יודע כמה חשוב השימוש במילות מפתח שליליות אני מסתכל לאחור ומבין שכנראה גם חברות גדולות בתחום הקידום הממומן לא בהכרח משתמשות בכלי הכל כך חשוב הזה. (ולחשוב כמה כסף שרפתי בעקבות אי השימוש בהן).
מילות מפתח שליליות הן מילות מפתח לכל דבר ועניין המציינות למנוע החיפוש לא להראות את המודעה שלך למחפש אם מילת המפתח השלילית הופיעה כחלק ממילת המפתח שאותה רשם המחפש.
למשל: “התנסות חינם” כמילת מפתח שלילית תגרור אי הופעת מודעה בה חיפש הממשתמש “משקפי שמש התנסות חינם”. אם הוא חיפש :משקפי שמש חינם” המודעה כן תופיע.
למה זה טוב? כיוון שישנם ביטויים עליהם לא נרצה לשלם והיינו רוצים שגוגל לא יציג את המודעות שלנו בגין אותם ביטויים כמו במקרה שבו אנחנו מוכרים מוצר מסויים ולא נרצה שכשמשתמש יכתוב את שם המוצר +חינם הוא ילחץ על המודעה שלנו. בעצם נשלם על קליק של משתמש שלא מעוניין לשלם בכסף עבור המוצר שלנו.
איך נדע למעשה אילו ביטויים להכניס כמילות מפתח שליליות?
תחת מסע הפרסום שלנו נלך למילות מפתח ובלשונית “ראה מונחי חיפוש” נפיק דוח שלמעשה מפרט את כל מונחי החיפוש אותם חיפשו המשתמשים במסע הפרסום הנוכחי.
חשוב להגיד טווח זמן מספיק רחב כדי לקבל תוצאות.
בדו”ח זה גם נוכל לסמן מילות מפתח ולהפוך אותן למילות מפתח שליליות ברמת קבוצת מודעות או קמפיין. מילת מפתח שלילית שנוספה ברמת הקמפיין היא מילת מפתח שכאילו הוכנסה לכל אחת מקבוצת המודעות בנפרד. השאלה הנשאלת היא אם כן מדוע להכניס מילת מפתח ברמת קבוצת המודעות שכן הדבר יגזול מאיתנו זמן רב.
ובכן, לפעמים לא נרצה שמילת המפתח השלילית תכסה באופן גורף את כל מילות המפתח שלנו בקמפיין אלה רק חלק מהן. במקרה הזה עדיף להכניס את מילות המפתח השליליות
לכל קבוצת מודעות בנפרד.