הסיבות לכך הם שהמידע על הגולשים מגיע מעוגיות המיוצרות ע”י השרת ונשתלות על דפדפן הגולש.

ברגע שגולש מוחק את העוגיות מהדפדפן שלו או גולש בדפדפן אחר או ממחשב/מכשיר סלולר/אייפד שונים למעשה הוא נספר כיוניק חדש במקום כגולש חוזר.

לפי מחקר שנערך ע”י קומסקור 43% מהגולשים מוחקים את העוגיות מהדפדפן שלהם בתדירות של שבוע או יותר כך שלמעשה הם נספרים כגולשים חדשים ולא כגולשים חוזרים כפי שהיו אמורים להספר.

צריך לזכור שגם תוכנות אנטיוירוס למיניהן מוחקות עודיות כמו גם פירמוט של המחשב בעקבות תקלה בנוסף למחיקת העוגיות ע”י המשתמשים עצמם.

המסקנה כי יש לחלק את מספר היוניקים מהאנליטיקס בשש כדי לקבל את המספר האמיתי שלהם.

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2007/04/comScore_Cookie_Deletion_Report

http://www.ra.ethz.ch/CDStore/www2010/www/p1093.pdf

קייס סטאדי להקמת קמפיין ברשת התוכן של גוגל

יצרתי קבוצות מודעות על פי נושאים של המוצר אותו אני משווק ועוד כמה קבוצות לפי פעלים שונים. למשל אם המוצר הוא תוכנה לניקוי וירוסים מהמחשב אז יהיו לי הקבוצות מודעות הבאות: malware, anti virus, spyware, trojan, clean my pc, fix my pc, computer repair וכן הלאה…

כל שם של קבוצה כזו נריץ עליו חיפוש בכלי מילות המפתח של גוגל ונוריד את רשימת מילות המפתח כקובץ אקסל.

את הרשימה הזו הממויינת לפי מספר החיפושים הרב ביותר ומטה נסנן ל 50 מילות מפתח עיקריות

כל קבוצת מודעות תכיל בין 5 ל 50 מילות מפתח שמצאנו.

ניקח את מילות המפתח ונכניס לתוכנת AdPlanner, היא תתן לנו את רשימת המיקומים Placements בה נשתמש ברשת התוכן.

ניצור קמפיין עם קבוצות מודעות ומילות מפתח כפי שתיארתי כאשר כל קבוצת מודעות מכילה מיקום אחד בלבד(אתר אחד) . כך האופטימיזציה תהיה טובה יותר.

כל קבוצת מודעות תכיל מודעת תמונה אחת המפנה לדף נחיתה מסויים ויוגדר גם פיקסל מעקב לכל דף נחיתה.

זהו, נריץ את הקמפיין ונבצע אופטימיזציה לפי ROI ורווח להורדה או רווח למכירה…

התחלתי לשווק בוויסל לפני בערך שנתיים ואני די מרוצה למרות שהיו פה ושם תקלות אם אפשר לקרוא לזה כך.

מאז שהתחלתי לעבוד איתם התחלפו המנכ”לים כמה פעמים ומנהלי האפילאייטים גם כן. דבר זה מראה על אי יציבות כלשהי

וגם פוגם באפקטיביות של העבודה מולם.

מספר המפרסמים ברשת גדול מאוד וממשק המשתמש מצויין יחסית לממשקי משתמש ברשתות האחרות

דבר שמקל מאוד את העבודה איתם ומבחינתי זו המעלה הגדולה ביותר שלהם.

העמלות שהם משלמים תחרותיות אם כי לא הגבוהות בשוק.

בעבר ניתן היה להתמקח על העמלות הניתנות לשותפים אך כיום אין עם מי לדבר.

גם מבצעים טובים לשותפים כמו בעבר אין היום.

וויסל יעשו נכון אם יעבדו צמוד יותר לשותפים שלהם, יתנו בונוסים ותמריצים על פי יעדים

כמו שמקובל בתעשיית השיווק באינטרנט בחו”ל, רק כך הם יגדילו את המכירות שלהם מהשותפים.

לינק להרשמה לוויסל

איך מחשבים את ה ROI של פרוייקט השקעה מסויים באתר האינטרנט שלנו:

• נניח שההשקעה בטכנולוגיה מסויימת נעה סביב ה-5,000 שקלים בשנה.
• נניח גם שישנו גידול של 20% במכירות כתוצאה מאותה השקעה.
• נניח כי אחוז הרווחיות של אתר האינטרנט שלנו הינו 10%.
• לבסוף, ניקח לדוגמא אתר שמוכר ב-50,000 ₪ בחודש (כלומר 600,000 ₪ בשנה). אתר זה מרוויח, לפי ההנחות שלנו, 60,000 ₪ כל שנה.

חישוב ההחזר על ההשקעה לשנה הראשונה הוא :

1. לאחר הטמעת הטכנולוגיה צפוי למכור האתר ב-720,000 ₪ לשנה ולהרוויח 72,000 ₪ במקום 60,000 ₪.
2. ההחזר על ההשקעה (ROI) עבור אתר זה יהיה 5000/(12,000-5,000)=140%.

בשורה התחתונה : ROI הינו מדד יחסי שאומר לנו בפועל כמה אחוזים אנחנו מורווחים על פני ההשקעה שלנו בפרוייקט

ROI של 100% אומר שהרווח שלנו זהה להשקעה שלנו

ROI גם מצביע על הזמן שייקח לנו להחזיר את ההשקעה בפרוייקט שלנו

למשל ROI של 20% אומר שייקח לנו 5 שנים להחזיר את ההשקעה בפרוייקט

כמובן שנרצה שהרווח שלנו יהיה גדול מההשקעה שלנו בפרוייקט כלומר נרצה לכסות את ההשקעה שלנו במהירות האפשרית ולהרוויח מעבר לכך

כלומר נשאף ל ROI גדול מ 100%

]]> http://www.affiliator.co.il/%d7%97%d7%99%d7%a9%d7%95%d7%91-roi/feed/ 0 http://www.affiliator.co.il/%d7%9e%d7%95%d7%93%d7%9c-aida/ http://www.affiliator.co.il/%d7%9e%d7%95%d7%93%d7%9c-aida/#comments Tue, 25 Oct 2011 13:35:45 +0000 admin http://www.affiliator.co.il/?p=136 מודל A.I.D.A. :

Attention Interest Desire Action

ארבעת הכללים הבאים הם כללי הברזל והסוד המנצח ביצירת מודעת פרסום (פרוספקט,פוסטר,מודעה לעיתון)
שתגרום לטלפון שלך לצלצל ולמכירות שלך להמריא.

ATTENTION -  משוך תשומת לב.
עשה זאת בכותרת גדולה ומאירת עיניים
השתמש במילים חזקות שמושכות תשומת לב כמו
: מהפכה,אהבה,כסף,חינם,מבצע,השתגענו,אתה,וכד’.
אתה יכול להשתמש גם בתמונה מושכת ומסקרנת שתמשוך את תשומת הלב הראשונית.
לדוגמא: שימפנזה לבושה בחליפת שלושה חלקים במודעה שפונה לאנשי עסקים.

אם יש לך מחיר מעולה למוצר מסויים ופופולרי פרסם תמונה של המוצר ואת מחירו
גם אם הרווח שלך קטן מאוד או אולי אפילו לא קיים במוצר הספציפי הזה
,אל דאגה הלקוח שיגיע בדילוגים לרכוש את המוצר המבוקש
במחיר הכי טוב בארץ יתפתה ברוב המקרים לרכש גם מוצרים אחרים
אשר עליהם תוכל לגזור את הרווחים שלך.

INTEREST
-
אתה חייב ליצור עניין וסקרנות לגבי המוצר או השרות אשר אתה מציע ללקוח
בכל שיטת פרסום בה תשתמש. אל תשעמם אותו ותספר לו על התכונות של המוצר שלך
אלא הראה לו כיצד המוצר או השרות שלך יכולים לעזור לו לפתור בעיה מסויימת
או לספק צורך מסויים שקיים אצלו.
אם אתה מוכר מקדחה חדשנית לדוגמא,
ספר לו כיצד הוא יחסוך זמן ולכלוך מיותר בעזרת המקדחה
שמסתובבת במהירות גבוהה פי 8 מהמהירות הכי גבוהה שקיימת בשוק היום
ושגם שואבת את הטיח הנופל בעת הקידוח..ומשאירה את הבית נקי .

אנשים רוצים לדעת מה התועלת שתצמח להם במידה ויעשו איתך עסקים

לא איכפת להם מהמוצר אלא מהתועלת שצומחת ממנו

לבחורה שהולכת למספרה לא איכפת מהתספורת כמו מהתגובות
שתקבל לאחר שתצא מהמספרה-
זו התועלת…המחמאות שתקבל ולא התספורת עצמה
עובדה שכל שנה מגיחה אופנה שונה ומשונה וגורמת לאופנה הקודמת להראות ישנה ומכוערת.
קח זאת בחשבון כאשר אתה מפרסם.

DESIRE

על האדם הנחשף לפרסום שלך, במידה והוא לקוח פוטנציאלי
לחוש רצון ותשוקה להשיג את מה שיש לך להציע.
דבר אל הרגש שלו,צור אצלו בראש חוויה מסויימת,
הזכר לו חוויות טובות ונעימות וקשר את המוצר שלך והשרות שלך לאותה חוויה.
אם אתה מוכר חבילות נופש ביוון הזכר לו את הפעם האחרונה שיצא לחופשה.
צור תמונה בראשו בעזרת מילים ודימויים שיעזרו לו להיזכר בהרגשה של חופש וים ומסיבות.
ואז ספר על ההצעה המפתה שלך לחבילת נופש.
אדם הקונה רכב חדש אינו קונה רק כלי ממונע שיסיע אותו ממקום למקום.
הוא קונה סמל מעמד,הוא רוצה להרגיש שהוא מצליחן
ושהוא יכול להרשות לעצמו רכב מסוג מסויים.
הוא בעצם קונה הרגשה ולא רק רכב.
טפח את ההרגשה הזו. צור קישור בתת המודע שלו מהמוצר שלך להרגשה שלו.
קוקה קולה משתמשת בפרסום שלה אך ורק בצעירים
שלא עברו את אמצע שנות ה20 שלהם וכך ההרגשה שמתקבלת
בתת המודע של הלקוח היא שכשאני קונה קוקה קולה אני חלק מהצעירים
היפים והנחשקים שאני רואה בפרסום של המשקה

ACTION

האם אתה קורא ללקוח שלך לבצע פעולה מסוימת??
לגזור קופון ולשלח אותו בדואר?
לצלצל למספר טלפון ולהמציא סיסמא למוצר החדש שלך…
להגיע עד תאריך מסויים ולקבל מתנה על כל קנייה…

אתה חייב להניע את הלקוח שלך ולגרום לו לעשות פעולה מסויימת
שתביא למעשה במישרין או בעקיפין לרכישה ולסגירת עסקה ביניכם.
משפטים כמו:
“מבצע לזמן מוגבל”
“המבצע עד גמר המלאי”
“מכירת חיסול לשבוע בלבד”
“מבצע ל-100 המתקשרים הראשונים.”
הם משפטים אשר מניעים את הלקוח להזדרז ולצור איתך קשר וכמובן לבצע עיסקה .

השתמש בקטליזטורים שיווקיים במסרים של ,צור תחושת החמצה ופספוס
אצל הלקוח אשר לא יספיק להנות מתנאי המבצע .
אנשים פוחדים להחמיץ הזדמנויות
ערוצי הקניות בארה”ב מגלגלים מליוני דולרים על חשבון הפחד מפספוס של “מבצע שלא יחזור”

]]> http://www.affiliator.co.il/%d7%9e%d7%95%d7%93%d7%9c-aida/feed/ 0 http://www.affiliator.co.il/%d7%9e%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%aa-%d7%9e%d7%a4%d7%aa%d7%97-%d7%a9%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%99%d7%95%d7%aa/ http://www.affiliator.co.il/%d7%9e%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%aa-%d7%9e%d7%a4%d7%aa%d7%97-%d7%a9%d7%9c%d7%99%d7%9c%d7%99%d7%95%d7%aa/#comments Thu, 30 Jun 2011 15:31:42 +0000 admin http://www.affiliator.co.il/?p=124 מילות מפתח שליליות

כשהתחלתי לעסוק בניהול קמפיינים בגוגל שאלתי חבר למקצוע מה הן מילות מפתח שליליות וקיבלתי את התשובה : “אנחנו לא משתמשים זה”.
לא אספר היכן עבדתי כדי לא ליצור שם רע לחברה אבל היום כשאני יודע כמה חשוב השימוש במילות מפתח שליליות אני מסתכל לאחור ומבין שכנראה גם חברות גדולות בתחום הקידום הממומן לא בהכרח משתמשות בכלי הכל כך חשוב הזה. (ולחשוב כמה כסף שרפתי בעקבות אי השימוש בהן).

מילות מפתח שליליות הן מילות מפתח לכל דבר ועניין המציינות למנוע החיפוש לא להראות את המודעה שלך למחפש אם מילת המפתח השלילית הופיעה כחלק ממילת המפתח שאותה רשם המחפש.

למשל: “התנסות חינם” כמילת מפתח שלילית תגרור אי הופעת מודעה בה חיפש הממשתמש “משקפי שמש התנסות חינם”. אם הוא חיפש :משקפי שמש חינם” המודעה כן תופיע.

למה זה טוב? כיוון שישנם ביטויים עליהם לא נרצה לשלם והיינו רוצים שגוגל לא יציג את המודעות שלנו בגין אותם ביטויים כמו במקרה שבו אנחנו מוכרים מוצר מסויים ולא נרצה שכשמשתמש יכתוב את שם המוצר +חינם  הוא ילחץ על המודעה שלנו. בעצם נשלם על קליק של משתמש שלא מעוניין לשלם בכסף עבור המוצר שלנו.

איך נדע למעשה אילו ביטויים להכניס כמילות מפתח שליליות?

תחת מסע הפרסום שלנו נלך למילות מפתח ובלשונית  “ראה מונחי חיפוש” נפיק דוח שלמעשה מפרט את כל מונחי החיפוש אותם חיפשו המשתמשים במסע הפרסום הנוכחי.
חשוב להגיד טווח זמן מספיק רחב כדי לקבל תוצאות.

בדו”ח זה גם נוכל לסמן מילות מפתח ולהפוך אותן למילות מפתח שליליות ברמת קבוצת מודעות או קמפיין. מילת מפתח שלילית שנוספה ברמת הקמפיין היא מילת מפתח שכאילו הוכנסה לכל אחת מקבוצת המודעות בנפרד. השאלה הנשאלת היא אם כן מדוע להכניס מילת מפתח ברמת קבוצת המודעות שכן הדבר יגזול מאיתנו זמן רב.

ובכן, לפעמים לא נרצה שמילת המפתח השלילית תכסה באופן גורף את כל מילות המפתח שלנו בקמפיין אלה רק חלק מהן. במקרה הזה עדיף להכניס את מילות המפתח השליליות
לכל קבוצת מודעות בנפרד.

הכלי הבא מאפשר לבדוק את זמן טעינת האתר שלכם http://www.webpagetest.org

ואף יספק לכם דוחות על טעינת כל דף ודף באתר

תוכלו כמובן גם לראות אילו דפים לא נמצאו כלל כלומר נתקבלה שגיאת 404

כלי נוסף הוא הכלי הבא http://tools.pingdom.com/

זמן טעינה שבין 3 ל 8 שניות נחשב טוב כאשר מעבר ל 8 שניות כדאי לבדוק מה סיבת איטיות הטעינה של האתר

או שהשרתים בו מאוחסן האתר איטיים בגלל עומס אתרים או שהקוד שלכם בעייתי או יש לכם הרבה תמונות או מדיה ששוקלת

משקל רב והמאטה את זמן טעינת האתר.

יש לי אתר עם סיומת .biz שממוקם טוב במנועי חיפוש בכמה ממילות המפתח ובחלקן האחר ממוקם פחות טוב. האם כדאי לי לשקול להחליפו באתר עם סיומת .com?

תשובה:

בטווח הארוך כדאי להתרחק מסיומת .biz אם אתה מתכנן עסק אמיתי לטווח הארוך. כל עוד האלגוריתם שבו משתמשים מנועי החיפוש מבוססים בעיקר על לינקים, סיומת .biz עלולה לפגוע בחשיפה שלך ברוב המקרים.

התפיסה בקרב הציבור היא שכל מה שמסחרי הוא ספאם. מכיוון שסיומת .biz נתפסת אוטומטית במוחינו לעסק הדבר עלול לפגוע בנו מבחינת קידום האתר במנועי חיפוש.

העסקים שמצליחים ביותר באינטרנט הם אלו שנותנים את התחושה כאילו הם אינם אתרים מסחריים.

והחברה נקראת וויסל סחר בע”מ , אז האם זה טוב ליהודים?

ימים יגידו, בינתיים יש כמה נורות אזהרה שצריך להתייחס אליהם כגון, מדוע

דווקא עכשיו הוחלפו הבעלים של החברה, האם החברה נתונה בקשיים הכלכליים כלשהם?

בואו נקווה שהבעלים החדשים ימשיכו את ההתנהלות הפיננסית הטובה שהיתה עם החברה הקודמת, טאקט.

אשמח לשמוע מה דעתכם…

נשאלת השאלה האם יש העדפה לעובדים מהפיליפינים על פני הודים, והתשובה היא חיובית כיוון שהם פשוט מאוד פחות עצלנים
מהאפיליאייטים ההודים.

מבחינת עלויות, ניתן למצוא מקדם אתרים ברמת טובה בסביבותה 250-300 דולר לחודש, כנ”ל לגבי כותב תוכן.

בכל מקרה מומלץ לבדוק היטב את העובד שברצונכם לשכור כדי לא ליפול על עובד שטוען שהוא מיומן אבל בעצם
לא מבצע את העבודה כמו שצריך.

הלינק לאתר:

http://www.onlinejobs.ph/